经过几年的酝酿、筹划，在第12届中国广告节于西安举办之际，在充满希望和收获的金色十月，由陕西省广告协会、西安市广告协会、华商报社主办，西安美院、陕西师大新闻与传播学院、西北大学新闻与传播学院共同协办的“华商报”杯2005西安华商广告奖也是硕果满枝头，芳香润古城！

　　“华商报”杯2005西安华商广告奖名誉主席、西安美院设计中心设计总监樊文江教授认为，严格的程序、严肃的态度、严谨的作风，终于评选出了一定数量，具有独特创意、定位准确、震撼力强、制作精良的作品，为华商广告奖大赛带来了良好的开端，也预示着它具有着旺盛的生命力，希望再接再厉，更臻完美，为今后陕西的广告事业做出更大的贡献！

　　正如华商报社总经理王艺桦女士所言，作为主办单位和冠名单位，华商报有责任、有义务回馈广告界，为陕西广告界提供一个展示自我、加强与国内外优秀广告人才交流的机会和平台，提升陕西本土平面广告设计和创意水平，促进陕西经济发展。进而把西安华商广告奖打造成一年或两年一次的广告界有影响力的奖项，进而影响到西北地区、乃至全国，走向世界广告界，进入世界广告大奖之林。这是我们努力的方向。

　　■酝酿

　　西部大开发，交通大枢纽优势、独特的中心区位，以及世界历史旅游名城的美誉，积聚深厚的几千年文化，蕴藏着的巨大经济潜能和发展空间，都为陕西经济和陕西广告业的发展提供了茁壮成长的沃土。诞生于西安的《华商报》，在短短的几年间，之所以能够快速健康地跻身全国都市类报纸三甲之列，与此密不可分。

　　建设现代化大西安不仅需要古老的钟楼、大雁塔，而更需要有一张能够营销自己，发展西安的新城市名片。

　　作为一家有责任的媒体，生于斯，长于斯的《华商报》，有理由也应该对社会有所回馈，为区域经济社会的发展做出贡献。这是我们的诚挚态度，更是我们的崇高而荣耀的责任。

　　为此，经过多年的酝酿，在第十二届中国广告节于西安举办之际，更为了全面提升陕西平面广告创意和制作水平，周期性地展示本地区广告业实力及经济成就，加速陕西广告业的国际化、市场化，为广告业的发展推波助澜，陕西省广告协会、西安市广告协会、华商报积极倡议并作为主办单位，于2005年7月隆重推出“华商报”杯2005西安华商广告奖的评选活动。

　　■孕育

　　对于参评作品，只要是2004年9月30日至2005年8月31日期间，在陕西地区报纸上发表过的房地产、汽车、时尚、综合等6类广告就符合参评资格。同时，与许多严格审核并收取高额参赛费用的广告大赛评比不同，为了征集到更多的作品参赛，参加“华商报”杯2005西安华商广告奖评选是完全免费的。而且设立的大奖总金额达到了60万元。同时，为了保证发布公司、广告设计公司、广告主的各自利益，避免纠纷，体现公正性，大赛组委会与作品选送单位签署了《确认函》。

　　经过两个多月的作品征集和初评，最后，大赛组委会共收到6大类作品共计1123幅，在经过大赛组委会仔细审核，最终仅有325幅作品进入10月15日、16日的封闭评审阶段。“华商报”杯2005西安华商广告奖的6大类18项金、银、铜奖和4个单项奖以及全场大奖将从中破茧而出。

　　■诞生

　　经过近3个月的作品征集和初评，大赛组委会共收到6大类作品共计1123幅，经过组委会初审筛选，共有325幅作品进入最后的评审阶段。

　　大赛组委会本着对广告参赛单位和参赛作者的尊重，10月15日、16日移师杨凌，对入围作品进行为期两天的封闭评审，以示公正。16幅广告作品脱颖而出

　　从15日9时至16日下午6时，在西安市公证处两位工作人员的全程监督下，15位评委严格遵照评审规则和评审流程，从广告原创思想、设计水平、文案、制作、以及受众的感受、广告市场效果等方面，经过三轮的严格评审，最终6大类16件作品荣膺“华商报”杯2005西安华商广告奖。其中，房产类、汽车类、时尚类、数码类分别评选出金奖、银奖、铜奖作品各1件；综合类、医药保健类由于作品较少，作品水平整体较低，与金奖、银奖擦肩而过，经评委会表决同意，最终分别评选出铜奖作品各一件。另有4件作品分获“最佳创意”、“最佳摄影奖”、“最佳广告语”和“最佳视觉奖”。

　　医药、综合类金奖空缺

　　本次大赛唯一遗憾的是，综合类、医药保健类的金奖、银奖空缺。由于这两类作品入围作品数量不多，精品也不突出，按评审规则，有评委提议空缺金奖和银奖。评委们认为，和房产、汽车等大类的获奖作品相比，这两类作品正是因为广告主的不重视造成整体的弱势，所以也就有了这样遗憾的结果。房地产类以高于最低类别4倍的作品数量居于榜首，优秀作品相对较多，整体水平高，因此能在这个类别勇夺金奖、银奖、铜奖是十分了不起的。

　　评选标准看重市场效果

　　在本次评审过程中，评选的标准有一定的硬性要求，主要依据广告内容法规性、原创性、设计水平、文案、制作、以及受众的感受、广告市场效果等方面，但评委个人拥有充分的自主表决权。

　　很多评委认为，这样的评判标准既不单看销售，也不单看创意，也不单看市场表现，让来自四面八方的评委的不同意见进行充分的展示和交流。

　　老教授樊文江认为，一个好的广告作品，不只是有好的画面、好的文案和创意，还要看它的市场效果，受众的感受和反映，这些满意了，就是好的广告作品。

　　统筹组织积累了宝贵经验

　　在评审结束后，华商报社总经理王艺桦真诚地说，“华商报”杯2005西安华商广告奖由陕西省广告协会、西安市广告协会、华商报社主办，西安美术学院、陕西师范大学、西北大学共同协办的，评委会是由省市政府管理部门、传播学术界和广告界同仁组成的。两天20多个小时的紧张评选工作，使我们非常感动，评委们专业、敬业的精神，使我们敬佩。首次组织广告奖的评选和顺利举办，使我们拥有了很多值得总结的经验，只要我们一起努力，华商广告奖一定会越办越好，成为推动行业和区域经济发展的重要力量。

　　■期待

　　古城十月，是收获的季节，也是播种希望的季节。当它荣幸忝列第十二届中国广告节境内外12大优秀作品展，本身就是赢得了一次展示区域经济发展成就、提升西安影响力的绝好机会。这不仅是它的骄傲，也是整个陕西广告界的骄傲。

　　作为一个放眼国际竞争的报媒新锐，华商报将一如既往地推动西安华商广告奖的评选，使之随着西安区域经济的跨越式发展，国际化程度的提高，从西安走向西部、走向全国，进而走向世界。

　　这是它的光明未来，它的前进方向。